此前，万达和阿里巴巴分别成为国际足联合作伙伴和世俱杯官方冠名赞助商。 此外，山东临工、青岛啤酒相继赞助亚冠联赛，越来越多的中资企业开始将足球投资的主要重心从国内市场转向国际市场。

思维的转变与国内足球市场资源尤其是优质赛事资源紧缺的现实有关。 也为目前国内职业足球投资者提供了一些参考，帮助他们理性反思，投资数亿元签约本土足球运动员。 各位，值得吗？

国际足联与海信集团在北京联合宣布，海信成为2018年世界杯官方赞助商。

中国投资频频走国际路线

随着国际各领域互动融合的加剧，中资企业商业介入足球领域的广度和深度显着提升。

就在海信携手国际足联前一年，万达集团进入国际足联官方合作伙伴阵营，成为国际足联顶级赞助合作伙伴。 展望未来，中资企业与国际足球组织的合作已初具规模。

例如，2015年底，阿里巴巴与国际足联签署大额赞助协议，连续八年冠名世俱杯，总价1.2亿美元。 未来，山东临工、青岛啤酒相继成为亚冠联赛赞助商。

由于2014年至2016年三个赛季建立的良好合作关系，青岛啤酒去年底与亚足联续约，继续夺得亚冠联赛冠军直至2020赛季。

另据了解，由于合同到期，耐克从今年1月开始终止了对亚冠各项赛事和裁判的赞助。 目前，已有不止一家中国运动品牌公司有兴趣接手。

从业务内容来看，在国际市场投资足球的中资企业有不同的类别，但都是各个领域的领先者，因此也有足够的经济实力进入国际足球市场。

阿里正式成为世俱杯赞助商。

国内环境驱动资本“转向”

对于中资企业频频转向国际足球市场，有业内人士认为，相关企业“别无选择”的原因是多方面的。

以目前国内职业联赛、中超、中甲为例，各俱乐部能够安身立命、蓬勃发展，都得益于投资公司强大的资本支持。

当国内足球环境经过治理明显好转时，除了少数财力有限的公司外，绝大多数俱乐部投资者都不会主动放弃足球品牌的运营。 而那些看到足球运动良好势头、闻风而至的企业，也不得不通过其他渠道涉足足球运动。

命名或赞助职业联赛已成为更常见的干预方式。 但一个现实问题是，职业联赛经过近几年的稳步发展，联赛商业资源尤其是线下资源的开发利用已经趋于饱和。

记者从中超公司了解到，目前中超联赛场馆的LED广告显示屏资源几乎已售罄。 目前，除主要冠名赞助商中国平安外，已有6家官方合作伙伴和4家官方供应商分别作为联赛二级和三级合作伙伴。

此外，就连多年前“无人问津”的中甲联赛，也在2015赛季找到了58城作为冠名合作伙伴。 单季冠名价格已达数千万元。

“由于国内足球商业资源，特别是优质赛事资源已经得到广泛开发，企业投资足球、尝试海外市场也就不足为奇了。” 一位业内人士表示。

2016年3月，万达集团成为国际足联主赞助商，双方已合作4届世界杯。

海外足球市场性价比更高

越来越多的中资企业投资国际足球市场，但这并不意味着国内足球市场已经耗尽了所有发展资源。 但对于所有企业来说，投资的最终目的都是为了盈利，因此需要冷静把握投资方向。

比如，连续10年赞助亚足联的耐克之所以在合同到期后放弃对亚足联的赞助，很大程度上就是因为亚足联提出的合作条件他们无法接受。 用现在比较流行的一句话来说，那就是“不划算”。

这不禁让人联想到目前万达、阿里巴巴、海信等中资企业巨头对于国际足球路线的热情。

嘉实多中国广告牌出现在南非世界杯上。

据海信透露，他们将斥资近1亿美元赞助明年的世界杯。 乍一听，这似乎是一笔不小的开支，但如果与国内职业足球目前的消费水平相比，或许会有不同的认知。

对于不缺钱的中超豪门来说，单赛季他们对俱乐部的投资可能会超过10亿元。 从这一点来看，以1亿美元的价格交换世界杯赞助商权益，性价比是可以保证的。

相关数据显示，央视直播的51场欧洲杯比赛中涉及的海信广告内容金额总计达5.7亿元。

据保守估计，仅以转播信号计算，海信赞助世界杯的广告价值就有可能突破10亿元大关。

与中超、中甲联赛相比，世俱杯、欧洲杯、世界杯赛场的广告牌给赞助企业带来的宣传效果要好很多倍。

既然计算清楚了西甲直播网，企业主就需要等待利润了。