2月24日，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新冠名赞助商。

上赛季联赛结束后，中国平安向中国足协和中国足协筹备组表示，无意继续合作。 在此情况下，中国足协筹备组通过中超联赛启动了新一轮联赛冠名合作的招商工作，并开始联系潜在合作企业。

此前，华润怡宝是中超联赛为数不多的赞助合作伙伴之一。 从企业形象、合作基础等因素来看，双方若能进一步深入合作，将有利于中超联赛提升品牌号召力。

近年来，怡宝通过持续的体育营销，推动怡宝品牌战略升级。

2017年，怡宝成为亚足联官方赞助商，通过球场广告、话题互动、球童活动等内容营销，拓宽品牌与足球场的联系。

2019年，怡宝与中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议，为70多支中国国家运动队提供产品。

此前，中国平安为中超联赛冠名的费用约为每年2亿元，但华润怡宝并未透露此次合作的时长和费用。

媒体版权方面西甲直播网，继与腾讯为期三个赛季的中超新媒体版权合作告一段落后，中超联赛近期就联赛媒体版权合作事宜展开深入沟通。

据悉，相关版权方与中超联赛关于未来五个赛季联赛媒体版权合作的沟通正在积极进行中。 如果双方达成合作共识，中超未来五个赛季的单赛季媒体版权合作价格将超过1亿元，而此前三年周期的平均价格约为8000万元。