跑不了的马拉松、看不了的音乐会、看不了的足球比赛，这些日子都会过去，都会过去，都会过去。

2020年7月24日，是东京奥运会正式开幕的日子。 不过，如果日本不能有效控制疫情蔓延，东京奥运会将推迟到今年年底。 此前，外媒猜测，如果5月底之前日本疫情得不到控制，不仅东京，其他任何地方都不会举办2020年奥运会。

如果赛事取消，作为主办城市的东京以及各奥运赞助商、转播商等合作伙伴将遭受巨大损失。 据不完全统计，迄今为止，日本在东京奥运会上已花费250亿美元，约合人民币1754亿元。 如果取消，日本旅游业乃至正在复苏的日本经济可能会再次崩溃。

体育无国界西甲直播网，疫情也无国界。 随着COVID-19疫情在全球肆虐，国内外许多体育赛事和大型娱乐表演都已暂停。 包括意甲、欧冠、欧联等都受到了不同程度的影响。 原定于6月13日开赛的欧洲杯能否如期举行。 这也是一个问题。

中国作为疫情最早爆发的地区，对体育产业也产生了巨大的影响。 当然，危机往往也蕴藏着新的机遇。

“推迟比赛可能是最好的选择”

体育赛事方面，中超、CBA等体育赛事全部暂停：原定于2月1日恢复的CBA目前无限期暂停。 许多外籍球员选择在其他联赛谋生； 而亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列赛，以及东京奥运会部分项目的资格赛等几乎全部推迟或取消。 此外，原定于2月和3月开赛的所有全国羽毛球赛事，包括中国男排超级联赛在内的所有排球赛事，以及春兰杯、梦百合杯、农心杯、长崎杯等多项赛事都将在北京举行。不远的将来。 所有举行的国际围棋锦标赛均已推迟。

当然，超过50场城市马拉松也被取消或推迟。

官方预测，2020年马拉松产业规模将达到1200亿元，现在遭遇疫情，运营企业肯定会遭受巨大的经济损失。 一家活动公司向媒体表示，预计亏损将达到年收入的50%以上。 疫情过后，下半年比赛肯定会集中举行，这将使市场竞争更加激烈。

目前，北京大部分场馆正在加紧努力，争取顺利复工，包括规划准备、系统开发、桌面推演等内部工作。 国家体育场鸟巢水立方自1月31日（农历正月初七）起关闭，冰雪欢乐季、参观、会议、展览全部取消。

除体育赛事外，据中国演艺协会统计，1-3月，国内有超过2万场音乐活动被取消或推迟，其中包括刘德华、杨千嬅、蔡依林、李宗盛、李荣浩、韩流等人的演唱会。洪、陈奕迅、陈伟霆等众多明星演唱会。 美国歌手艾薇儿也“遗憾地宣布，由于新型冠状病毒的持续爆发，她将无法在亚洲巡演”。 2020年上半年，北京、上海、广州、深圳等一线城市的演唱会基本取消，国内几乎没有再开演唱会。 大演出。

一场体育比赛或音乐会持续近三个小时，在封闭的场地内聚集了数万名观众。 一旦病毒携带者（潜伏期）传播病毒，后果将不堪设想。 这就是为什么体育场馆、健身场所、体育培训机构全部被关闭。

某大型活动运营公司负责人告诉融众财经，“一场大型活动涉及审批、场地预订、组织报名等多个环节，准备周期长达两三年”几个月。 如果推迟，意味着前期需要投入大量资金。 如果无法做到，推迟举行可能会产生额外费用。 因此，一些国外比赛选择在空场馆进行，但赛事却照常举行，场馆的运营管理成本其实非常高。 相比之下，推迟可能是最好的选择。”

“出逃”的赞助商和“停摆”的运动员

当雪崩发生时，没有一片雪花是无辜的。

赛事延期不仅影响场馆、企业、赞助商，最焦虑的或许还是运动员。

据媒体报道，中超和中甲联赛的具体开赛时间尚未确定。 如果中超联赛要等到4月份，也意味着从2019年12月开始，很多欧洲、南美“国脚”将有近半年的时间无法参加正式比赛。 如果中超赛季长时间推迟，这些可能担负欧洲杯或世界杯出线任务的国脚外援的状态就很难保证。 很多外援都在等待，犹豫着是否离开。

俱乐部方面，很多球队依靠广告费和企业赞助来获取收入。 如今，足球比赛暂停，没有门票收入。 许多赞助商在无法保护自己的情况下取消了赞助。 一旦进入恶性循环，中超多家具乐部将面临破产。 尤其是很多本赛季引进了实力外援的球队，一场比赛都没打就继续支付高薪。

在训练方面，各队也都受到了不同程度的影响。

比如，原定于2月5日参加超级杯的申花队，在球队海口冬训期间就收到了取消超级杯的通知。 为此，全队提前飞往珀斯，并于1月底从海口飞回浦东机场。 原定2月2日从上海飞往珀斯，准备前往澳大利亚备战与珀斯的比赛。 但没想到，出发前一天，2月1日，澳大利亚政府开始限制中国公民入境。 考虑到各国可能随时改变政策，申花立即将海外集训地点改为迪拜。

又如中超八冠王广州恒大，选择暂时停止冬训，放假至2月23日再次集结。 中国女足在澳大利亚延长海外集训，将在澳大利亚与韩国女足进行一场“主场比赛”； 中国乒乓球队、羽毛球队也在海外集训； 而中国体操队，疫情限制使其无法参加体操世界杯墨尔本站。

尽管国际奥委会官员本周首次提及东京奥运会因疫情取消或推迟的可能性。 不过，疫情期间，国家体育总局一直在努力鼓励运动员保持训练。

顶住打击，奔赴前线

此次疫情也考验了众多体育产业企业的抗压能力和综合实力。

国家体育总局体育科学研究所电子竞技研究室主任杨跃表示，在体育行业中，疫情对比赛成绩和户外健身影响最大。 然而，这两个产业在我国体育产业总量中所占的比例并不高。

目前，大型连锁健身公司、国有场馆运营公司、专业赛事运营公司、职业俱乐部应该生存问题不大； 但体育健身、体育培训、体育旅游、体育赛事运营等领域的企业多为民营中小微企业。 基础薄弱、抗风险能力低，可能难以避免一定数量的破产。

资本市场上，多只香港上市的体育用品股股价纷纷下跌。 去年被浑水五次做空的安踏股价依然坚挺，受疫情影响跌至每股62.65港元，创近五个月新低； 李宁已从高点跌至每股10.5港元，跌幅超过26%。 淘博体育、361度也有不同程度的下跌。

文娱制造告诉融众财经，“不过，幸运的是，每年第一季度也是（体育）行业的淡季。”

渔人制造是一家集大型演出、设备租赁、IP授权等项目于一体的文化传媒集团。 业务涵盖大型演出、电视节目、彩色票务、影视制作、艺人经纪、文化基金等业务板块。

“所谓经营困难的根本原因还是企业的‘统一发展’，无法应对突发的危机。因此，企业需要保持‘居安思危’，不断改进和完善经营模式。”系统和业务分工，相互环环又独立，又相互影响，当某个业务板块遇到危机时，其他业务系统可以独立支持。”

“为了应对相关演出的延期和取消，我们从线下24小时客服热线改为全天在线客服热线，随时随地为粉丝解决问题。此外，我们还同时发布相关活动、演出公告，并有专人与相关部门、机构、媒体、粉丝群实时对接，确保信息同步、快速传递。”

在这种全民抗疫的大环境下，不少体育娱乐企业打破规则，开始寻求跨界发展，“转向线上”成为主流选择。

PP体育发布线上健身共享计划，为线上线下健身机构、运动员、商家提供资源，支持直播健身课程； 李宁、安踏等传统运动服饰企业利用线上渠道刺激消费欲望，弥补消费下滑； 线下运动培训行业也纷纷推出直播，推动家庭健身潮流。

健身APP公司Keep数据显示，1月31日，Keep联合多个品牌推出全网联盟体育直播。 累计参与人数突破5000万，同时在线人数峰值高达16万人。 值得一提的是，Keep还与配送达人李佳琪合作，向李佳琪直播间配送了1.5万张瑜伽垫，30多秒就被抢购一空。

不过，光大体育基金范楠告诉融众财经，疫情对体育产业的影响很多都是短期的。

长期来看，经营主体仍应将疫情视为不可抗力因素，不能因短期市场变化的影响而轻易改变企业原有的经营模式。 “疫情让大众在体育运动上不再只看重一场比赛、夺得冠军。更多的参与性健康活动会产生更多的需求；此外，线下到线上的需求也在增加。虽然疫情正在加速，但体育产业将发展更加均衡，但企业不能失去原来专注领域的市场优势，只为迎合市场而生存。”

后疫情时代的体育投资

没有它就没有冬天。

疫情确实给中国体育产业的发展带来了一定的危机，但危机总是伴随着机遇。 在经历了短暂的挫折之后，疫情也将为中国体育产业转型发展带来新的机遇。

这次疫情期间，很多人认识到加强体育锻炼、提高体质和免疫力的重要性，这催化了体育产业线上线下融合，特别是在运动训练、健身休闲、场馆服务等业态上，直播带货。健身、在线培训等“互联网+体育”模式的快速发展也培育了新的消费习惯。

耀威资本创始合伙人韩大伟向融众财经记者表示，目前，我国体育产业的发展时间太短，2014年基本才刚刚起步。根据官方测算，体育产业总量将占2030 年占 GDP 的 4%，而今天仅为 1%。 这也意味着未来十年将是体育产业投资的黄金时期。

2015年底，韩大伟牵头，携手姚明等人成立耀威资本体育产业基金，完成15项有影响力的投资并开始实现退出； 2019年，新一期体育产业基金大为资本成立。 具体到产业细分赛道，在韩大伟看来，体育产业是一个标准化、全球化的产业。 在消费升级的带动下，体育消费、体育健康、体育科技、体育教育、体育娱乐5大领域将具有巨大的投资价值。

据不完全统计，2013年至2017年，共设立体育产业基金35只，基金投资总额超过1370.56亿元。 疫情结束后一段时间内，场馆服务、体育产品零售、体育旅游、体育等消费领域可能会继续呈现消费力下降的趋势，但趋于理性的体育产业投资可能会变得更加理性。谨慎。

复工复产方面，目前体育企业正稳步推进，部分省份复工率已达75%。 但在部分体育服务行业，体育健身、体育培训、体育用品销售企业复工率较低，仅为10%-25%。

“我们认为，活动集中恢复会对场馆产生实际影响或者更高的要求。从目前的情况来看，从今年下半年开始，很多明星艺人都会去巡演，所以场馆有限，肯定会很拥挤。场馆方面要求要高很多，消防、安全、星级，主办方会优先考虑各方面最好的。” 育人制造负责人说道。

但值得注意的是，对于赛事运营企业来说，即使复工，短时间内也不会有生意，健身房、体育场馆、体育培训机构也很难有客流。