每四年举办一次的足球赛事，自然是运动品牌的必争之地。

2010年5月，时尚界迎来了新宠。 他既不是设计师，也不是模特，也不是电影明星或王子，而是一位不起眼的职业帆船运动员。 37岁的亚历克斯是历史上赢得克利伯帆船赛最年轻的船长，也是两项世界纪录的保持者。 然而，对于在伦敦金丝雀码头等待的时尚达人来说，几天之内完成环英国并不重要。 重要的是Hugo Boss正在这里为他举办派对。 来自欧洲和远东的贵宾 全体嘉宾和媒体到场，庆祝的新车——造价高达300万英镑的三级帆船起航。

不是时尚派对的常客。 威尔士人身材高大，又在海上度过了半年，脸上布满了日晒雨淋的痕迹。 他嘲笑自己是个粗鲁的人。 虽然他特意穿上了平日里很少穿的黑色Boss套装，但看上去依然朴实无华，就像站在耀眼的特邀嘉宾女演员黛安身边的后者的保镖一样。 在史诗电影《特洛伊》中，海伦饰演“一张脸发动了一千艘战舰”，而今晚，她只需要为一艘船剪彩：在600多人的见证下，这艘船历时了4年。历时一个月完成的黑白双色帆船正式命名为“Hugo Boss”。 揭幕仪式结束后，它将启程前往纽约和汉普顿，并于仲夏期间返回欧洲，往返撒丁岛和卡普里岛。 伊维萨岛和其他受欢迎的地中海岛屿参加一系列帆船赛事。

游艇手也许是最不可能受到时尚界欢迎的一群人。 像这样长期孤身奋战在海浪上的单船水手，直接暴露在变幻莫测的自然环境中——在印度洋经历变幻莫测的洋流，在海峡面临被其他船只撞击的危险在马六甲，并在南非好望角面临被其他船只撞击的危险。 遭遇前所未有的猛烈风暴——一日三餐都是同样的压缩饼干，命悬一线。 事实上，它与时尚界所追求的优雅风格相去甚远。 但事情正在发生变化。 曾几何时，上流社会的大门只对少数出身于网球、马球等“贵族运动”的体育界人士敞开； 但今天，当四分卫出现在时尚杂志上、当游泳运动员有超模女友时，人们对运动员更感兴趣。 有关香水或服装品牌推出的新闻对新闻来说并不陌生。

即使他不能成为如此万人迷，也不妨碍奢侈品牌成为他的赞助商。 “老大找到我的那一刻，我就告诉自己，一定不能让这个大金主跑掉。” 他坦言。 其实对于Boss来说，不也是一样吗？

品牌信誉保证

在泰格·伍兹的性丑闻曝光之前，他一直是最受欢迎的品牌代言人，通过各种广告活动每年赚取1亿美元。 除了他之外西甲直播网，近年来体育界奢侈品牌的宠儿还包括费德勒、贝克汉姆、永贝里、莎拉波娃等人。 打开一本时尚杂志，你会看到路易的核心价值广告中，贝利、马拉多纳、齐达内三代足球天王在玩桌上足球； C罗在最新内衣广告中秀出完美腹肌； 浪琴表广告以恩爱的网球情侣阿加西和施特菲·格拉芙为主角。 “有各种迹象表明运动员已经取代了时装公司的名人。” 时尚分析师伯克说，他的客户包括马克、雅克和路易威登。

奢侈品牌历来非常重视体育营销。 以老板为例。 它的第一个体育赞助始于 1972 年，与赛车手 Mass 合作。这种合作关系立即成为一种传统，很快又扩展到一级方程式摩托车比赛、美国印地汽车联盟、帆船、网球、足球、高尔夫和拳击等所有体育项目得到了老大的支持。 为运动员和团队成员提供服装和配饰赞助。 此外，泰格豪雅已连续10年担任F1指定计时器，登喜路曾冠名多项高尔夫赛事，劳力士与温布尔登的合作可追溯到1978年，路易连续20多年支持航海业。 ..

为什么这些品牌对体育赛事情有独钟？ 除了体育明星的影响力不可小觑之外，首先，体育运动有着广泛的受众，而热衷于高尔夫、帆船等高端运动的所谓精英阶层——有钱、有钱——受过教育的人，以男性居多，都是奢侈品的潜在消费者； 其次，高水平比赛对技术和品质的严格要求与奢侈品的品牌精神不谋而合。 享有盛誉的顶级赛事（如历史悠久的法国网球公开赛和美洲杯帆船赛）都与奢侈品密切相关。 品牌地位相得益彰； 第三，一些运动，比如帆船运动，属于绿色运动范畴，各个奢侈品牌都渴望塑造环保形象。

然而，体育明星被视为时尚偶像只是最近10到15年的事。 被誉为女金刚的纳芙拉蒂诺娃曾一度天下无敌，但她曾涉足时尚界吗？ “蝴蝶”乔伊娜给田径场带来了光彩，但她是否抢走了超模的饭碗？ 20世纪90年代，模特经纪公司创始人有远见，成立了名为“模特经纪公司”的分公司，并签下了多名优秀的跳高运动员和花样滑冰运动员。 不幸的是，它们并没有在巴黎流行起来。 “我是第一个将运动员带入时尚界的人。” 她曾说过：“运动员是当今的英雄，就像摇滚明星是 20 世纪 80 年代的英雄一样。” 现在看来，她的话千真万确。 。

从 ESPN 到《Vogue》

莎拉波娃自17岁成为温网历史上最年轻的女单冠军后，一夜之间成为网球明星，并迅速与IMG模特经纪公司签约。 那是2004年，“贝克汉姆效应”席卷全球，时尚与运动的界限前所未有地模糊：为曼联打造衣柜、与山本耀司合作推出Y-3、Puma推出瑜伽服品牌。 时尚界把球扔给了体育界，而对于运动员来说，是时候把球踢回去了。

贝克汉姆的跨界成功为男运动员的发展指明了一条新路径。 他们与成功转型为克莱恩内衣模特的瑞典足球运动员永贝里一起发明了“情色运动”一词，并通过大规模的性感广告来刺激销售。 法国橄榄球队也深谙此道。 由球员本色主演的魅力日历《赛场之神》每年一经推出就畅销全球。 Dolce&也紧随其后。 2006年世界杯后，它邀请了意大利国家队的多位帅哥，在摄影师的镜头下展示更衣室私密的一面。 照片中充满了健美的身材和印有 D&G 的内衣。

两年前，当贝克汉姆的内衣广告曝光时，一位愤怒的中年BBC电视体育评论员公开指责他：“既然你有钱、有权、有名、有威望，那我就应该让你张开双腿。” 为什么说‘是’？”我们现实地想一想，面对奢侈品牌的百万美元合同，谁会说‘不’呢？毕竟时代已经变了。

新时代催生了新的个人球员。 完成时装设计学位后，维纳斯·威廉姆斯创立了自己的品牌，现在设计自己的球衣。 他原本只是纽约骑兵队的一名普通冰球运动员，但在告诉 ESPN 自己从小就喜欢玩洋娃娃并梦想在时尚杂志工作后，他立即赢得了大多数时尚界的青睐。 2008年，他休假并在美国《Vogue》杂志实习了一个暑假。

时尚界的人都知道，没有什么是《Vogue》主编安娜做不到的，也没有人不能受她欢迎。 2008年4月，NBA球星勒布朗·詹姆斯出人意料地登上封面，很大程度上反映了《Vogue》对运动员的新政策。 20世纪90年代，她成功帮助好莱坞女演员登上时尚界的顶峰。 现在轮到运动员了，更何况她对网球和费德勒的热爱是完全真诚的。 “魔鬼”从来不会错过费德勒的大满贯决赛——你总能在电视转播中看到她，坐在费德勒的私人包厢里，在米尔卡身后，却没有出现在时尚发布会上。 漠不关心——除非那天有马克秀。

《纽约时报》时尚评论员曾在自己的博客中记录了一个有趣的场景：2007年纽约时装周奥斯卡颁奖典礼上，她迟到了，一进场就听到一阵掌声——如果秀已经开始了？ ？ 原来，费德勒是在妻子的陪同下从侧门进来的。 他前一天刚刚在美网决赛中夺冠，因此受到了观众的一致好评。 “体育明星可以在时装秀上激发真正的尊重，而电影和电视明星最多只能在你的鞋子上留下脚印，”霍林写道。

比赛场地为表演场地

“在时装秀上，体育明星会激发真正的尊重，而电影和电视明星充其量只能在你的鞋子上留下脚印。”

1998年世界杯决赛前的伊夫时装回顾似乎仍然是时尚对体育运动最直接、最彻底的入侵。 在法兰西体育场，在十亿电视观众面前，300名身着定制服装的模特展示了40年的创造力和美丽——“这是两个世界的碰撞！” 贝尔杰说。 十二年后，另一届世界杯如火如荼地进行。 就算你对绿茵场上的战斗没有兴趣，也不可能忽视它的存在。 抵达南非的意大利队统一戴着墨镜、穿着Dolce&黑色西装，看上去很惊艳； 路易斯为大力士杯定制了一款行李箱，内衬棕色天鹅绒——其象征意义明确，时尚是运动的最理想选择。 包裹。

四年一度的足球赛事自然是运动品牌的必争之地。 耐克和彪马使出了浑身解数来吸引眼球：作为世界杯的官方球衣赞助商，他们为墨西哥、法国、阿根廷、德国等12支球队提供了球衣。 球队提供球衣并以球星获胜。 如果你支持的球员是阿根廷的梅西或者英格兰的杰拉德，那就是你的选择； 耐克打出环保牌，赞助的9支球队（包括美国和巴西）均采用绿色材料，触感柔软的面料实际上是由从日本和台湾收集的废弃瓶子改造而成； 穿着 Puma 球衣的 12 支球队均来自非洲，因此融入当地文化是 Puma 的首要特色，该品牌还与非裔美国艺术家合作，发布了限量版运动鞋和街头服饰系列。

与此同时，2010年第三届网球大满贯赛事温布尔登也拉开帷幕。 竞技场是一个表演场地。 对于品牌来说，投资网球运动员可能会更有价值，因为网的每一侧只有一名球员，而直播电视会播放更多球员的特写镜头，因此他们可以代言更多产品。 接触。 时隔一年重夺法网冠军的纳达尔，在今年的比赛中因佩戴价值52.5万美元的Mille腕表而引发争议。 由于手表的重量会影响球员击球时的肘部平衡，因此大多数代言手表的运动员只在新闻发布会和慈善比赛期间佩戴手表。 纳达尔显然没有受到影响。 据介绍，该手表重量仅为20克，不到手表重量的三分之一。

尽管莎拉波娃今年状态低迷，尚未击败过排名40位以上的选手，但她的人气依然不减。 年初的澳网，她抽出大量时间锻炼和休息，履行品牌大使职责，包括在蒂芙尼墨尔本店举办派对、为泰格豪雅新店剪彩，因此她并没有很难解释第一轮就被淘汰的后果。 然而，仅仅在中央球场的那一次出场，就已经让莎拉波娃球衣的制造商耐克收回了成本。

在罗兰加洛斯，大威廉姆斯身穿的一袭红边黑色蕾丝连衣裙成为了法网期间最大的话题。 每当裙子的下摆随着维纳斯强有力的发球而出现时，摄影师们就会在球场周围等待。 然后她就陷入了疯狂——她到底穿没穿内衣？ 维纳斯·威廉姆斯说：“我想要的是创造幻觉。” 虽然她没能如愿夺得首个法网冠军，但她依然是值得骄傲的维纳斯女王。 体育对决中重要的是胜负，但在时尚价值观中，输赢并不能决定一切。 关键是你如何把游戏玩好。

比赛中的时尚运动队

1924 年，Jean Patou 在他的剪裁中添加了明显的运动元素； 1925年，Coco从马球衫和男士运动服中汲取灵感； 1933年，René推出网球服； 1951年，Pucci发布了首个滑雪夹克服装系列……时尚史告诉我们，时尚与运动从来就不是两条平行线。

球赛

20世纪初，穿着设计百褶裙参加温网，因大胆露出手臂和脚踝而备受争议，但却开创了一个时代。 1923年，雷内获得了“鳄鱼”的称号。 1925年，他在温布尔登和法国网球公开赛上夺得冠军。 1933年，品牌成立，推出首个白色棉质平纹针织Polo衫系列。 1952年，网球传奇人物弗雷德·佩里(Fred Perry)创立了自己的以他的名字命名的Polo衫系列。 如今，两人更多的是因为他们的运动装而不是他们过去的辉煌业绩而闻名。

在美国，他受到高尔夫明星Babe轻质服装的启发，为职业女性设计了革命性的休闲服装； Beene曾经制作过一款著名的刺绣晚礼服，它像足球球衣一样宽松舒适； 拉尔夫是绅士运动的爱好者。 体育运动（如马球和网球）中的男士提供了完整的衣柜，并以此建立了价值数十亿美元的品牌帝国。

现在锻炼

马是爱马仕的象征。 自1837年开始制造高端马具以来，马匹一直是爱马仕的第一个“客户”。 直到今天，爱马仕仍然在每家店里摆放着马鞍。 今年4月复活节周末，爱马仕在巴黎大皇宫举办了为期两天的马术表演，以纪念品牌的传承。

马是雅顿的最爱。 20 世纪 40 年代，她将位于肯塔基州列克星敦的乡村度假胜地改造成专业养殖场和训练营，命名为缅因州。 到1945年，她的赛马基地已成为美国最赚钱的赛马基地，拥有两匹名马“Star Pilot”和“Horse”，分别获得男女赛马比赛的第一名。 1947年，雅顿的种马Jet Pilot再次赢得了著名的肯塔基赛马会。 为了表彰她对赛马运动的贡献，雅顿于 2003 年入选加拿大赛马名人堂。

马决定了可可的生活。 她十几岁的情人拥有欧洲最好的赛马，经常带她去赛马场，这让这个年轻女孩大开眼界。 他在赛马场看到的女士们都戴着复杂的插满羽毛的帽子，于是他决定开一家自己的女帽店。 后来，在一次骑马旅行中，她遇到了一生挚爱男孩卡佩尔，他是一位出色的马球运动员。 据说，他常穿的那件轻薄外套对她的设计产生了决定性的影响。

航行

每年有一整月的时间是在他的私人游艇上度过的。 在他退休前的几年里，8月时装屋放假时，他会带着7名船上仆人登上“TM Blue One”，环游地中海，前往希腊、土耳其和克罗地亚。 也是一位船爱好者。 他的游艇派对是戛纳电影节的年度固定项目。 在港口一字排开的众多白色游艇中，这一艘因其夺目的迷幻色彩而最为引人注目。

“美洲杯”帆船比赛是世界上现存最古老的赛事，比现代奥运会早45年。 路易自1983年起涉足帆船运动，其赞助的“路易威登杯”是“美洲杯”的选拔赛。 2007年，合作25年后，“路易威登杯”与“美洲杯”分道扬镳，但并没有离开帆船运动，仍然每年举办两届赛事。